内容提要：在超市货架上，一些包装上印有各类水果图案的饮料，由于看似更“健康”、“天然”而格外受消费者欢迎。然而经过调查记者发现，很多包装上印有水果甚至名称里都带有苹果、橙子、西柚等字样的饮料，成分中却一点天然果汁都没有，而是用水、糖和各种食品添加剂制成。
天津北方网讯：在超市货架上，一些包装上印有各类水果图案的饮料，由于看似更“健康”、“天然”而格外受消费者欢迎。然而经过调查记者发现，很多包装上印有水果甚至名称里都带有苹果、橙子、西柚等字样的饮料，成分中却一点天然果汁都没有，而是用水、糖和各种食品添加剂制成。
饮料以“水果”为噱头
昨天下午，记者走访了本市多家超市，发现很多消费者对“水果饮料”情有独钟，但对饮料成分却并不了解。“这款应该是含柠檬的吧！”年轻消费者张先生拿着一罐包装上印有柠檬图案的饮料对记者说，“因为味道不错又含水果，所以经常买！”但和记者一起仔细查看成分后，张先生惊讶地发现，这种饮料根本就没有任何天然果汁，而是用多种色素、香精合成的。采访中记者发现，像张先生一样被“水果图案”的消费者不在少数。“知道碳酸饮料喝多了没什么好处，所以一般都会特意选水果类的，感觉会健康一点。”消费者李女士对记者说，特别是给孩子选饮料时，基本都会买包装上带水果图案的“水果饮料”。
买水果饮料要细看成分
然而记者经过调查发现，目前市场上类似这种包装上印有水果图案，实际却不含果汁成分的饮料有很多种。例如某品牌的系列含气饮料，囊括了青苹果、蓝莓、草莓、荔枝、橙子、柠檬等多种口味，而且每款饮料包装上，都在显著印有相应水果的逼真图案，但饮料成分却只有水、果糖、二氧化碳、安赛蜜、阿斯巴甜、柠檬酸钠、山梨酸钾以及相应水果的食用香精香料等，不含半点天然果汁。另外一些品牌的饮料，包装上除了使用水果图案外，还突出含有维生素C等，给人营造出一种健康、天然的概念，实际上都是化学成分合成的。
超市相关负责人告诉记者，实际上这类饮料属于“果味饮料”，而不是“果汁饮料”，饮料瓶上印的商品名也是“苹果味汽水”、“柠檬味汽水”等，这些饮料都是色素、香精和水、白砂糖合成的。好在正规卖场销售的正规品牌饮料，各种食品添加剂都是使用的，安全方面没有问题。尽管如此，不少消费者接受采访时也表示，以后买饮料确实要多留意看看成分，以免被包装图案。
营销创新应以诚信为本
明明不含果汁成分，却偏要在包装上突出水果的图案，这种做法多多少少让消费者感觉厂家不实在，甚至有故意之嫌。
在这个崇尚个性、崇尚创意的时代，一个奇思妙想就可能为企业创造惊人的财富，这一点毋庸置疑，一个好的创意也同样能够博得消费者的认同与尊重。现如今，不用厂家多废话，消费者就冲着独特创意而一个品牌，一次一次心甘情愿掏钱购买的例子也不少见。但是如果依靠“歪点子”、“耍聪明”来忽悠消费者，可能就不会有什么好的结局了。靠包装图案吸引眼球，消费，可能会一次两次，一时半会儿，一旦被人，无疑会遭到甚至唾弃，所谓的“营销创意”岂不是前功尽弃。
所以，营销创意还应以诚信为本。
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