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传统运动饮料市场遭冲击草本功能性饮料品牌「Rebbl」获2000万美元融资

※发布时间:2018-6-6 23:02:39   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  原标题:传统运动饮料市场遭冲击,草本功能性饮料品牌「Rebbl」获2000万美元融资 美国草本功能性

  「Rebbl」“原味,有机,真材实料”。Rebbl称,所有的原料都是草本植物,不添加任何树胶、香料和增稠剂,不存在任何味觉。Rebbel的植物专家们从树根、树皮、莓果和树叶中提取有机物,以椰奶为原材料制作成饮料。这些“超级草本”对人体有诸多益处,包括缓解压力、提高注意力等。Rebbl的抹茶拿铁和冷饮咖啡中还添加了蛋白质为人体提供能量。

  「Rebbl」称自己为“功能性饮料”。这种饮料通常无糖或者低糖,却能比传统的糖分高或者含有咖啡因的运动饮料,提供更多的营养成分。比如,科比参与投资的功能性饮料BODYARMORR,含有10%的椰子汁,不含人工香精、甜味剂、咖啡因等成分,并有九种不同的水果口味,以更少的添加剂提供更多的维生素。

  据美国市场分析公司IRI的数据显示,BODYARMOR年销售额已经超过了2亿美金,去年增长率达到176%。长期以来由百事旗下的佳得乐和可口可乐旗下的Powerade主导的运动饮料市场格局,遭到了一定的冲击。据Euromonitor International数据显示,去年佳得乐在美销售额下降0.5%,这是2012年以来的首次下降。为了应对BODYARMOR的快速发展,今年夏天百事将推出佳得乐无糖版。

  由于消费者观念的转变和对健康的日益重视,美国的传统运动饮料市场正在遭受冲击。据外媒数据显示,2017年运动饮料的市场渗透率由上一年的43%缩水至38%,人们的消费频率也减少了三分之一。55%的受访者表示选择瓶装水或健康饮料作为替代品。而植物在食品和饮料市场的作用越来越重要,Innova Market Insights美国销售及服务经理Kara Nielsen表示,从2011年至2015年,全球植物基声称的新产品增长了63%。

  饮料虽是红海市场,但广为大众熟知的植物草本饮品品牌还未出现。36氪曾报导过的,以原汁原味的草本食材切入饮料市场的Tmoji,去年获得了险峰长青千万级人民币Pre-A轮融资。