茅台酒大家都很熟悉，但是真正能辨别的不多，酒标——最直观的展现出那就是茅台，茅台镇白酒历史悠久。最早期的酒标已经不清楚。
茅台酒标贴有记载的是，1926年，“成义”“荣和”两家烧坊改用圆柱形小口釉陶瓶装酒， 标贴改用道林纸石印，白底蓝字，一套为三张，分别贴在正面、背面和瓶口。正面两边印麦穗，中间是“回沙茅酒”四字。初年， “ 衡昌烧坊 ” 商标用木刻板印红底黑字，注明衡昌烧坊回沙茅酒，并将“货真价实，童叟无欺”八字印在烧房字样两边。“成义烧坊”商标则加印郑珍“酒冠黔人国”诗句。“荣和烧坊”商标特别注明茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金。后来 “恒兴烧坊”改为“赖茅”商标。
1951年地方国营茅台酒厂成立后，并申请注册“工农”牌茅台酒商标，因与福建怡隆酿酒厂已呈批的“工农”商标名称相同，不被审批，1953年11月13日，贵州省专卖事业公司茅台酒厂再次呈函中央工商行政管理局，商标名称选用意见为：金轮、星轮、时轮、前进、粱麦红星、金轮红星、金轮五星。
1954年贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂变更为地方国营茅台酒厂，生产的贵州茅台酒商标经中央工商行政管理局核准注册，商标名称“金轮”牌；注册证编号19666号。使用年限20年。酒名为“贵州茅苔酒”；生产厂家为“国营仁怀酒厂出品”。同年，茅台酒厂为贵州茅台酒商标的“苔”字去掉草字头特向省人民工业厅申报备查。
1958年8月，茅台酒出口商标“”牌在上海签订协议，由五丰行办理注册，并报国务院备案。
1966年，经国家工商行政管理局批准，同意贵州茅台酒“金轮”牌商标变更商标图形和部分文字的申请。
1973年4月底，中国粮油总公司下文：“为保持我出口茅台酒的传统名牌，经审查研究同意将你现行的“葵花牌”商标取消”。
当然，在这中途还有很多的细节变更，就不详细列出来了，从不被人赏识到今天世界名酒，有人说，茅台酒是摔出的世界名酒，1915年远渡巴拿马万博会，装在毫不起眼的土罐里，都没人愿意碰一下、看上一眼，好东西不被赏识，拿来还有什么用，工作人员直接往地上一摔，酒香四溢，从而获得金，世界。
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