国内首家大学生理财品牌“早点儿”近期有了新动作。今年7月，“早点儿”推出了旗下第一款产品早点儿理财，并在数月内迅速积累了100万用户。临近年底，“早点儿”相关负责人透露了明年将推新产品的计划。据悉，新产品是“早点儿”进一步拓展市场、打响品牌的重要布局。定位方面，它倾向于做一款帮大学生管理生活费的“钱包”。
到2015年，国内的P2P市场已经厮杀得十分惨烈，平台达到数千。不过，在早点儿理财之前，市面上并没有一家专门面向大学生的理财平台。“早点儿”抓住这个细分领域的缺口，在校园市场抢占先机，上线多万人。
但“早点儿”想做的不止于此。相比于纯粹的理财，它更想做校园金融的服务，所以新产品特性上更偏向社交化，增加服务属性。它的核心功能是帮助大学生管理生活费。坦白讲，学生的资金量非常有限，理财产生的收益也微乎其微。但理财是一个全方位的概念，比收益更重要的课题是管理。
许多“月光族”其实并非甘做“月光族”，月末天天啃泡面的日子毕竟不好过，他们大多是因为缺乏自制力和财神节是哪天计划开支的习惯。“早点儿”想做的就是这个——打造一款可以在月初划分生活费，且每周只能支取计划金额的“钱包”。虽然依然会提供8.8%的收益，但“钱包”解决是一种更为强烈的刚需——管理。
计划——执行——结存——收益，这是“钱包”为大学生设定的服务体系。它提供了一套定制支出计划的系统和强制执行的机制，鼓励用户每月结存一定金额，并且放入“钱包”的生活费都会产生收益。
生活费产生的收益，以及活动励的金币或积分，将延伸出多元化的增值服务。它们能兑换日常的刚需物品，比如话费、流量、Q币等等。这种兑换不是等价兑换，而是经“钱包”补贴的增值兑换，补贴的力度甚至可以达到100%。“钱包”能够衍生的功能还有许多，比如长期的储蓄计划，购买目标的达成，甚至基于消费衍生出的兴趣平台和社交属性。
据悉，“早点儿”这款重磅产品的面世已经提上日程。拥有100万用户的早点儿理财将给它提供初期的流量入口和用户基础，丰富的想象力也让人对这款“钱包”充满期待，至于能否真正获得用户的认可，只能等待明年市场的检验了。